原标题：故宫文创为啥火：公众需求为导向 文化创意是中枢人妖 夫妻
故宫博物院出品的“朝珠耳机”
记录片《我在故宫修文物》海报
故宫博物院出品的领带
单霁翔告诉你
故宫文创为啥这样“火”
拿起故宫，你的印象是什么？高大、严肃、粗重？关联词，当你看到“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等等风趣幽默的文化创意产物皆是“故宫出品”，你会不会大吃一惊？
近两年，故宫弘扬创意，出品了一多数颇受年青东谈主喜爱的文创产物，在网上受到热捧，让东谈主惊呼：蓝本，故宫也不错这样芳华豁达，把文创产物的“文化范儿”制作得这样接地气！那么，这些文创产物为何会如斯想象？幕后又是怎样的操刀团队？故宫文创为什么广受喜爱？对此，本报记者采访了故宫博物院院长单霁翔，揭开了故宫文创大约广受喜爱的玄机。
萝莉sex公众需求为导向
故宫是寰宇着名的概括博物馆，亦然寰宇文化遗产，要传播好故宫的文化，就要与时俱进、逼近东谈主们的需求。是以故宫文创产物大约广受迎接，第一个诀要就是以社会公众需求为导向。
单霁翔先容，以往故宫文化产物凝视历史性、学问性、艺术性，但是由于衰败趣味性、实用性、互动性而清寒眩惑力，与多量社会寰球挥霍群体，极度是年青东谈主的购买诉求存在较大距离。同期，当天一般性的旅游挂念品已经很难温暖博物馆不雅众贬抑增长的渴望。因此，必须在凝视产物文化属性的同期，强调创意性及功能性，通过不雅众渴望与文化创意产物升级的互动，使东谈主们果然感受和正确清晰故宫博物院所传递的文化信息。
目下社会是一个高度信息化的社会，文化产物要取得社会效益与经济效益的双赢，不仅需要创意好、品性好，还需要经营好、营销好，需要裁汰传统文化与当代生活之间的距离。从说教式的灌注升沉为感染式的对话，是故宫博物院迈向寰宇一流博物馆的应有回身。
比年来，故宫博物院愈加凝视研究东谈主们的活命方式和活命气象。举例了解和分析东谈主们在日常生活中喜爱哪些文化元素，以什么方式和时障碍受文化信息，如何渡过“碎屑化”时候，不同庚齿段不雅众的互异化文化需求等。在过去进行社会公众需求走访的基础上，细目文化创意产物研发和营销策略。
举例先锋文化创意产物“朝珠耳机”的研发念念路，就是功能、先锋与文化的联接。耳机是当代东谈主不成或缺的功能性产物，极度是年青东谈主购买的耳机，更但愿通过佩带耳机大约体现我方的个性。因此将耳机的功能性与朝珠这一文化载体相联接，所产生的文化创意，立即激励了年青东谈主对故宫文化创意产物的饶恕，进而在使用的历程中激励对故宫文化的风趣。
文化创意是中枢
故宫的文创产物恒久把创意研披发在中枢位置，凝视调治产物全体作风。故宫领有一支老师丰富的想象团队，一方面费力把抓传统文化端倪，另一方面凝视探索当代抒发方式，以求故宫文化创意的多元呈现。
故宫最眩惑东谈主的，是它恬逸的文化底蕴。是以，故宫出品的文化创意产物，中枢竞争力之一就是把“文化范”融入想象之中。
据单霁翔暴露，故宫的文创产物皆是以藏品研究遵循为基础的。故宫博物院经过7年院藏文物清算，25大类180余万件(套)大醇小疵的文物藏品得以呈现，使东谈主们为之感到震憾，也成为文化创意研发最隆重的文化资源。同期，故宫博物院领有宽阔各人学者，也为故宫文化创意产物研发奠定了细密的基础。
文化创意产物研发东谈主员往往邀请文物各人进行专项开拓，深刻梳理妥协读文物藏品内涵，中式出特质最为显然，兼具文化价值、艺术价值与情谊价值的文物元素，为文化创意研发寻找正确场合。研发部门将所中式的文物藏品元素翔实先容给想象团队，包括文物藏品的历史渊源、文化寓意、昔日的使用者及背后的故事等，使想象团队充分领悟文物藏品所蕴含的底蕴，了解研发对象与传统文化的细腻关联，让文物藏品的气质与文化创意产物的气质有用联接。这样的文化创意产物才会具有故宫文化的极度秉性。
举例“海水江崖”系列产物想象元素，索要自寓意“社稷永固、山河一统”的织绣龙袍以及永乐宣德青花瓷器藏品。“动意盎然”系列领带想象元素，色哥网源自院藏郎世宁绘图作品《弘历射猎图像轴》中奔突的白色骏马，图案形象姿态野蛮、动态盎然，产物有浅灰、浅橘、蓝绿和紫灰4种颜料，和会了当代东谈主对色调的审好意思追求。
端正2015年年底，故宫博物院绸缪研发文化创意产物8683种，取得关系畛域奖项数十种。故宫博物院文化产物中的创意研发精神无处不在，举例以“萌”为想象理念，充满故宫元素的“宫廷娃娃”眷属系列产物以及以紫禁城内生活的流浪猫为创意的“故宫猫”系列产物，已经推出就受到了不雅众的艳羡。
故宫博物院还积极举办种种文化创意产物想象大赛，过去搜集想象决策；参与国表里各项文化创意相通论坛、展览及展览会。通过这些文化创意相通活动，一方面使故宫文化创意产物取得实施与传播，另一方面也为故宫文化创意发展提供了贫寒的鉴戒契机。
故宫品牌走寰宇
文化创意产物的研发，既要有更正精神，又要有工匠精神。
本年的政府职责表现中，初次提议素养工匠精神，明确指出要“饱读吹企业开展个性化定制、柔性化出产，素养精雕细琢的工匠精神，增品种、提品性、创品牌”。单霁翔合计，这是一个显然的信号，更是一个积极的导向，固然这是针对经济畛域矫正发展所提议的号令，但是同样适用于文化畛域，同期也记号着文化创意产物研发畛域插足了一个以质取胜的新期间。工匠精神代表着一种期间的精样式质，精雕细琢，凝视细节，追求齐全和极致。
大国工匠精神的锻造，需要百行万企的强力相沿。工匠精神是中国自古以来领有的民族精神。今天故宫博物院应将工匠精神渗入到文化创意产物研发、制作、营销的各个畛域，去除轻薄，去除单纯的逐利花样，通过文化创意产物将文物背后的东谈主文心扉、艺术造诣、期间精神，播撒在强大不雅众和社会公众心中。
本年1月，一部名为《我在故宫修文物》的记录片，在中央电视台首播，随后在视频网站爆红，收成点击量超百万，一度置身热点搜索。该片受到饶恕的原因，是凝结在器物上的一代又一代匠东谈主的匠心，也就是工匠精神。
故宫博物院将文化创意产业作念得愈加活泼和丰富，凝华了工匠精神，亦然在为鼓励中中文化走向寰宇孝敬一份力量。
故宫博物院多款文化创意产物，举例蓝色大凤真丝绉缎披肩，“九环银佩”真丝披肩，《故宫博物院藏品大系》，高仿真字画《晴明上河图》《沉山河图》，“十二好意思东谈主”精装礼盒，《五牛图》铜牛，《故宫博物院九十周年》特种邮票等，已算作蹙迫国礼施济好意思国总统奥巴马及夫东谈主、俄罗斯总统普京、德国总理默克尔、法国总统奥朗德、英国女王伊丽莎白二世等外洋友东谈主。
再比如，本年1月，故宫博物院与皇家加勒比外洋游轮签署了政策相助合同。皇家加勒比外洋游轮是一个全球性游轮品牌，旗下领有23艘寰宇上极具更正性的游轮，航路涵盖了全球最受迎接的诸多旅游胜地。本年4月，“海洋赞礼号”隆重下水，由英国南安普顿开赴，将经过53天“赞礼寰宇之旅”到达中国天津，被誉为“专为中国打造的外洋游轮”，其船名寓意“奖饰中华、礼遇八方来客”，在为全球客东谈主送上优质游轮度假产物的同期传播中中文化。
现在，故宫博物院领有注册商标共7枚，其中“故宫”“紫禁城”为外洋注册商标，先后在欧盟、马德里协约国、新西兰、印度等国度，香港、澳门等地区进行了注册。不错说，故宫这一品牌人妖 夫妻，已经确凿走向了全寰宇。 本报记者 李 贞